房地产泡沫经济 门窗行业如何逆袭 

2014年，房地产市场不再是继续2013年的辉煌，而是突发转向，房市悲观情绪蔓延。此外，房地产调控也不再针对于房价，而是转向强调政府在增加住房供给的责任和市场化改革中的经济功能。那么与中国经济息息相关的房地产市场，究竟是会泡沫破裂，促使宏观经济硬着陆，还是会继续发展?

寻找新的经营策略

门窗行业与房地产有着千丝万缕的关系，上游产业的波动对下游产业有着巨大的影响。对于房地产泡沫大有即将爆破之势。在如此大环境下，门窗行业受影响与否?门窗企业该如何把握大趋势，认清市场情势，找准定位呢?

市场大环境总体偏差，但仍不妨碍单体企业改善局部小气候。挤出房地产泡沫，必然导致建材市场缩水，众多企业将在白热化的市场份额竞争之下缩减规模。在买方市场，企业的品牌化战略和服务型经营成为必然选择，企业不断试水寻找新的经营策略来面对新的经济形态与发展环境，变得尤为重要。

大环境加速行业洗牌

门窗行业与房地产市场虽然密切，其市场波动也就间隔半年左右的时间差距，但比较不是一比一的关系，不是完全依赖于房地产，而主要取决于"使用率"。一方面这将得益于消费升级带来的市场空间。消费升级必然带来门窗产品潜在需求规模的增加以及品牌溢价能力的提升。另一方面将得益于精装修市场及工装市场的扩容，城镇化过程中精装修比例持续加重，公租、廉租及公共场所的建造量同样大幅上升，这将为门窗市场带来稳定的上升空间。

事实上，这样的市场变化对门窗行业的发展是一种有利的刺激，目前门窗行业"强者恒强、弱者恒弱"的马太效应即是在市场调整期中产生的。市场的一张一弛，让真正品牌型企业屹立下来，让那些低端的缺乏竞争力的企业选择转型。比较明显的变化就是目前品牌集中度越来越高，大企业依靠品牌和渠道仍然坚挺，并维持较高增长，而一些小型门窗加工企业开始出现倒逼现象。

业内人士表示，未来的竞争不是单纯产品之间的竞争和单纯企业之间的竞争，而是一种综合实力的较量。有雄厚实力，具备可持续发展产业链整合的优势企业才有可能成为未来市场的主宰者。